Pourquoi une refonte peut faire perdre des visites
Google classe des adresses précises. Si votre page « Nos tarifs » passe de /tarifs à /prix sans redirection, Google tombe sur une page introuvable et finit par retirer l'ancienne adresse de ses résultats. Les liens d'autres sites vers vos pages sont perdus de la même façon.
Les autres causes fréquentes : des textes supprimés ou raccourcis, des titres de pages changés sans réfléchir, ou un nouveau site plus lent.
Avant la refonte : faire l'inventaire
La première étape est de savoir ce qui vous rapporte des visites aujourd'hui :
- La liste de toutes les adresses de l'ancien site (le plan du site, ou sitemap, en donne une bonne base).
- Les pages qui reçoivent des visites depuis Google, et les recherches qui les font apparaître, dans Google Search Console.
- Les pages qui ont des liens depuis d'autres sites.
- Les titres et descriptions des pages qui marchent bien, à conserver ou à améliorer.
Pendant la refonte : garder ou rediriger chaque adresse
Le plus sûr est de garder les mêmes adresses. Quand ce n'est pas possible, chaque ancienne adresse doit renvoyer vers la nouvelle page qui la remplace, avec une redirection permanente (dite « 301 »). Google transfère alors la valeur de l'ancienne page vers la nouvelle.
Rediriger toutes les anciennes pages vers l'accueil est une erreur fréquente : Google le traite comme des pages supprimées.
- Une ancienne page = une nouvelle page équivalente, pas l'accueil.
- Le même principe pour un ancien nom de domaine : chaque adresse redirigée vers la page correspondante.
- Les textes qui fonctionnent sont repris, enrichis, jamais supprimés sans raison.
Après la mise en ligne : vérifier et suivre
Les premières semaines comptent. Dans l'ordre :
- Tester chaque redirection, et vérifier qu'aucune page importante ne répond « introuvable ».
- Envoyer le nouveau plan du site dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
- Demander l'indexation des pages principales.
- Suivre pendant 4 à 8 semaines les pages indexées, les clics et les positions, et corriger les erreurs signalées.